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关于市场营销的品牌定位探就

2014-10-15 08:28:43

关于市场营销的品牌定位探就如下文

关于市场营销的品牌定位探就

文先生范文网小编和大家分享了市场营销的品牌定位探就,欢迎大家前来了解、查询。

1.市场营销中的品牌定位存在的问题及其处理方针

1.1品牌定位过程中存在的问题

(1)品牌定位缺乏自己的特点:只有建立自己的品牌效应,才能实现持续发展,这是品牌营销的根本目标。要实现这一点,建立品牌文化是关键。对于高端或者好品牌来说,其优秀的不只是产品的质量,还包括无法替代的品牌特点,这是企业生存的基本法则。

(2)过分追求个性化:随着品牌的增多,产品之间的竞争愈加激烈,很多品牌为了标新立异,忽略了产品质量这一核心,最影响了产品的品牌价值,甚至使产品销声匿迹。

(3)品牌定位方针片面化:品牌定位的核心就是产品定位以及广告宣传。当然广告宣传的最终将目的就是希望得到消费者的认可,实现品牌营销价值。但是,很多产品在进行品牌定位时自身定位不准确,或者过分依赖广告效应,对产品的使用价值进行夸大甚至虚构,导致品牌难以建立。

1.2品牌定位的处理方针

首先:对流经市场的品牌进行调研,了解每个品牌的消费群体,受欢迎程度等,这是建立市场营销中品牌定位方针的第一步。其次:对于目前迅速崛起的网络品牌进行区别对待,认真分析其与店面品牌的异同点,从而形成品牌定位的具体方针即:抢先占位、关联优势商品、攻击优势产品等。当然品牌定位的方针不仅限于以上三种,建立品牌的专业性,提高同行业的竞争力使其方针制定的主要目的。要实现这一点,树立自己品牌的特点是关键。只有与众不同才能实现突破,这种定位包括技术和广告策略等多个方面,如好利来的黑天鹅。另外在价格上定位也是很多品牌进行定位的主要方针,如保洁的一款飘柔始终坚持低于十元,聚美优品的成功也正是坚持了这条路线。当然,在以价格为核心竞争力的同时也必须保证商品的质量。很多商品在定位时采用了情感这一因素,针对某一群体,如脑白金主要成为了中老年人的首选,米旗的“送给最爱的人”。为了进一步明确市场营销中的品牌效应,企业还可以树立品牌的核心价值,即品牌的核心价值包括质量和市场价格两个方面,只有二者和谐统一才能使产品的经济价值得以体现。并建立稳定的供求关系,实现企业的可持续发展:在这个过程中,消费者的认可是关键。企业应通过广告等手段使消费者对产品有深刻的了解,建立稳定的供求关系,可以通过美化产品包装以及上文提到的渗透精神文化为手段,从而解决品牌定位方针片面化的弱点。其次:提高广告效应也是品牌定位的主要方针,通过广告词或意境就可以确定品牌的销售对象以及价格定位等,这种方式适合几乎所有商品,但是就不前情况看,并不是每一种商品都能进行准确定位,也就是说,品牌定位应存在很多的问题有待解决。

2.总结

随着经济的发展,市场营销变得越来越激烈,这对品牌的营销提出了新的挑战。实践证明,品牌效应的实施提高了产品的核心竞争力,也使企业能够持续发展。当然,品牌建立过程中还存在很多问题,因此如何建立合理的品牌市场定位就成为关键。

本文就是由文先生范文网为您提供的市场营销的品牌定位探就,希望供您参考。

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